1 Diferencias entre tráfico orgánico y de pago

1 Diferencias entre tráfico orgánico y de pago
Marketing 2 work

 
 
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Tras las bromas sobre quienes somos y el branding elegido para rexWaher la agencia de Juanma, le dedicamos el podcast a todos aquellos emprendedores, sean autónomos, freelances, emprendedores intraempresariales o en instituciones públicas, todos sois bienvenidos.

Hoy hablaremos sobre el tráfico orgánico y de pago. Una duda frecuente entre clientes que confunden un tipo de resultados y otro a pesar de que se diferencia mínimamente en buscadores. Por tanto:

Diferencia entre tráfico viral o de pago

  • Tráfico orgánico es aquella visita que recibe nuestra web de manera natural, es decir sin haber pagado directamente por el click que lleva a la web. La visita puede venir de buscadores, directorios o desde otras webs.
  • Tráfico de pago. Aquel que conseguimos pagando una determinada cantidad a la plataforma que nos facilita el click. Esto puede hacerse en buscadores, redes display u otras plataformas.

Por otro lado está el tráfico viral que consiste en un aumento exagerado de visitas a la web. Generalemente este tráfico es orgánico. Aunque hay casos que se han logrado haciendo inversiones en plataformas de pago, o se ha reforzado gracias al pago de campañas. Por tanto el tráfico viral es una característica del tráfico, ya sea orgánico o de pago.

Julián opina que el tráfico viral debe ser orgánico y no planificado. Lo cual ocurre en la mayoría de ocasiones. Con ello reflexiona sobre la complejidad de generar tráfico viral.

Qué es mejor el tráfico orgánico o de pago

Como en casi toda pregunta de marketing digital: depende. Es importante lograr una estrategia combinada entre ambas patas del marketing digital. Dos de los factores decisivos para optar por apoyar más una u otra pata es el presupuesto y el tiempo en el que se espera recibir el retorno de la inversión. Para ello os traemos una tabla que resumen las principales caracterísitcas:

Tráfico orgánico (SEO)Tráfico de pago (SEM)
Inversión económicaIndirecta en formaciónDirecta constante en campañas
Necesitas un profesionalRecomendableRecomendable
ExternalizableSi no se tiene formación síSi no se tiene formación sí
ROI (Retorno de la inversión)A medio largo plazoA corto plazo
Seguimiento y optimización
Características principales de Tráfico SEO Vs Orgánico

Por tanto lo recomendable es establecer una estrategia donde se incluya ambas partes que permitan. Siempre se debe analizar las condiciones del proyecto.

Si se dispone de poco presupuesto anual, Juanma recomiendo una estrategia de SEO mínimo y realizar campañas SEM en momentos puntuales donde podemos concentrar mejor los esfuerzos y resultados.

Como apunta Julián depende de cada cliente. Para determinados negocios puede ser interesante realizar campañas SEM en momentos fuertes de venta.

Juanma nos cuenta la experiencia de un cliente con un presupuesto medio al que le recomienda una inversión de SEM en lugar de SEO, debido a las características del sector. Por lo que siempre hay que tener en cuenta cuál es el sector y que queremos como negocio.

Conclusión

Juanma: Es importante crear un contenido de calidad enfocado al cliente. Que fidelice y traiga tráfico de calidad.

Julián: Crear un contenido que mostrar,y analizar las características de nuestras campañas para optimizar resultados. En definitiva antes de lanzarte a hacer la publicidad analizar qué quiero transmitir, a quién y cuanto se quiere invertir.

En el próximo capítulo… Temperaturas de tráfico