24 Especial SEO On Page 2020 con Eric

24 Especial SEO On Page 2020 con Eric
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Hoy os traemos un Especial de SEO On Page de la Mano de Eric

Es el segundo podcast que graba Eric, él se dedica al SEO, la parte técnica principalmente, al SEM y a las web. Esperamos que nos acompañe y se lo pase bien con nosotros a la vez que nos enseña algo de SEO.

ERIC (ER): Al saber de SEO y de SEM te aporta conocimientos de uno u otro lado que puedes intercambiar, si trabajo en equipo procuro estar en contacto con ellos para poder intercambiar ideas.

Juanma (JM): Es importante cuando se hacen colaboración que todos estemos en contacto. ¿Qué es para nosotros los principales factores de SEO On Page? Por ejemplo ¿Cuál es el principal factor?

ER: El principal factor como tal… No tendría en cuenta uno. Considero que hay varios al mismo nivel y son bastante importantes. Es difícil contestar a la pregunta.

JM: Cuéntanos esos factores cual son

ER: la parte de contendidos, como todo el mundo sabe es bastante importante. Luego la parte de velocidad es bastante relevante y también lo que es el enlazado interno de la web. Esos tres factores son para mi bastante importantes

JM: Empezando por los contenidos. ¿Qué hay que tener en cuenta dentro de ese apartado de la creación de los contenidos de una URL o de un sitio web?

ER: Ahora se habla mucho de entidades, que están bien a para tenerlo en cuenta a la hora de crear contenidos o del TF-IDF también se utiliza a veces para crear contenidos

JM: Una duda para quien nos escucha, qué son entidades TF-IDF

ER: las entidades son una especie de taxonomías de categorización de palabras. Es un término bastante complejo. (Más abajo el enlace al artículo que escribió Eric sobre entidades)

TF-IDF es una métrica que tienen en cuenta ciertas palabras que se repiten a lo largo del texto para una palabra clave que tú quieres posicionar.

La estrategia TF-IDF e introducir entidades es detectar esas palabras que les faltaban en el texto e insertarlas de algún modo con cierta naturalidad.

Todos trabajamos con palabras clave, un concepto que puede estar más desactualizado, pero es algo más estándar y mucho más fácil de comprender cómo trabajar las palabras clave y como trabajar el contenido hacia esas palabras clave.

Para ello buscamos esas palabras clave y miramos los resultados de Google y creamos un contenido que sea igual o mejor que lo que ha aparecido en los resultados.

JM: Tengo una duda, ¿Crees que tiene mucha relevancia a nivel de posicionamiento las meta keywords?

ER: Las meta keywords no se utilizan, están en desuso. Antiguamente se utilizaban, pero ahora mismo creo que no es una cosa que en el tema de SEO se utilice.

Hice pruebas a nivel de donde posicionaba más una palabra clave si en el título en la descripción o en el contenido. Y las metas directamente las descarté, porque es una cosa que no se utiliza actualmente.

JM: ¿Qué más cosas incluiríamos en el head además de las metakeyword? Por ejemplo, el Tittle, que es algo a lo que le doy especial interés, y a la URL, sobre todo a esta última. ¿Tú qué opinas?

ER: Yo opino que lo que más fuerza tiene es la URL y el Tittle, y luego la parte del H1. Aunque John Muller no lo reconoce. Si no lo incluyes en el H1, es muy difícil que te vaya a posicionar por ello, salvo que sea palabras sinónimas. En algunos casos si son sinónimos, da igual lo que vayas a poner porque posiciona igual.

JM: Yo también soy del H1, y tengo una discusión a veces. si el H1 es el primer contenido que debe aparecer antes de cargarse, o a lo mejor se puede cargar otra cosa. El H1 me parece fundamental.

Otra duda, ¿la metadescripción para ti posiciona como tal o ayuda al posicionamiento?

ER: Ya se ha dicho que la metadescripción no posiciona. Pero cuando un usuario busca algo y ese término lo tenemos en la metadescripción, aparece en negrita. Por lo tanto, en las SERPS destaca más eso y puede llamar un poco más la atención y puede incitarte a hacer click. Y ese click puede ayudarte a posicionar. Es ahí donde está la controversia. Luego está el tema de la permanencia del usuario, si sale de la página y hace otro click…

JM: Para mejorar este CTR, ese número de click que recibimos en las SERPs… ¿Estás a favor de los emoticonos, en contra?

ER: Estoy a favor de los emojis. De echo, los suelo poner.

JM: Yo suelo ponérselo, cuando en la intención de búsqueda que pretendo a tacar veo que no hay nadie con emoji o casi nadie. Si todo está saturado con emojis, puedes destacar más precisamente si no tienes ninguno.

ER: Si buscas cualquier cosa de SEO, en casi todos los resultados tienen algo metido.

JM: Esto es una práctica muy buena para ver si puede resultar fácil atacar un sector al ver si hay mucho emojis en las SERPs.

Con las imágenes, qué tratamientos le haces a esas imágenes.

ER: entramos en terreno peligroso. Lo primero que hago es optimizarlas para que no pasen de 100 kb, y si podemos optimizarlas en formatos de nueva generación, mejor. Yo he probado web y las comprime súper bien y va súper rápido al pesar tan poco. Pero no tiene compatibilidad con todos los navegadores.

Con el nombre y el alt, insertar la palabra clave ahí sí que posiciona. Lo que pasa es que el alt solo cuenta (según las pruebas que hice) para las búsquedas normales, y el nombre de la imagen y si le agregábamos Tittle a la imagen se posicionaba en google imágenes. Y esto no es relevante a la búsqueda de contenido. Al menos esto es lo que obtiene en las pruebas que hice.

JM: Según tus pruebas hay como dos algoritmos diferentes. Uno para el resultado de texto y otro para el resultado de imágenes. Estos detalles no los conocía yo.

ER: Estas pruebas ya las hice hace algunos años, a lo mejor ya ha cambiado.

JM: Por lo que estás comentando, creo que entiendo alguna imagen que se ha posicionado y no sabía cómo

ER: Antiguamente sí que se le ponía Tittle a las imágenes y dejaron de ponérselas. Por eso se dice que se le ponga la palabra clave en la imagen al alt y al tittle. Sobre todo, a día de hoy lo más importante es el alt. Que es lo que hace referencia a las búsquedas de texto

JM: el alt es para accesibilidad o para SEO. Es decir, cunado redactamos el alt es solo la palabra clave o se hace una frase completa. ¿Eres de lo que pone la keyword a saco o le pones una frase completa?

ER: Le suelo meter la palabra clave uy algo más. Para que no sea tanto abuso de keyword. Porque si la está contabilizando como si fuese una palabra clave de texto, es posible que entre dentro de esa cuenta de densidad de palabras clave. Por eso la meto con algo más para que quede un poco más disimulado.

JM: Yo soy del que le da un poco de empaque para facilitar la accesibilidad a los lectores web.

¿Cómo repartes tu la keyword por la que quieres posicionar, qué indicadores das para que se sepa por qué quieres posicionar?

ER: Utilizo la palabra clave, e intento repetirla 3-4 veces a lo largo del contenido. si el contenido es más largo intento repetirla más. Si son 1000 las pongo 5-6. Es un poco a ojo.

Utilizo una estrategia propia. busco una palabra clave y miro los primeros 10 resultados y me baso en eso. Miro los encabezados y creo mis propios artículos en base a esos encabezados. Si veo que a alguno le falta algo que otros no tengan y están posicionando pues depende de la relevancia que considere que tiene lo agrego o no y si veo que yo sé puedo con mi conocimiento añadirle algo más, pues lo añado.

Con esto y algún enlace sí que he visto algún resultado en los artículos que he publicado.

JM: En este sentido utilizo una estrategia muy similar. Con esos primeros resultados, en ocasiones puede que alguno más. Y voy segmentando por párrafo y títulos y los ordeno. Luego redacto el contenido de la misma manera que comentas tu. Además, sí suelo hacerle un análisis TF-IDF, e intento que se queden las palabras más repetidas en las medias de los resultados. Estos para textos muy trabajados.

¿Eres de repetir los encabezados H?

ER: con el HTML5 puedes meter varios encabezados H1 pero tienen que estar diferenciados por diferentes secciones. Por ejemplo, un H1 al artículo y un H1 al footer. A nivel de SEO no sé hasta qué punto eso influye pero yo soy más de la old school, y prefiero meterle un H1 único por página, H2 varios, sin límites y si hace falta h3, h4, h5, h6… Tengo artículos que parecen las secciones hasta un libro, es enorme.

JM: Yo si he hecho pruebas y errores que cometí al principio, o plantillas que tienen en el footer en vez de usar una clase para maquetar utilizan las etiquetas HTML. Y aunque esté en el footer mi experiencia es que sí que posicionas por eso. De hecho, me he vuelto como tu, de la old school, y procuro usar cada cosa para lo que es. Si he desarrollado algo a medida he creado clases para los párrafos que se maquetan igual que las etiquetas h y así sé que no afectan al SEO.

ER: muchas veces pensamos que Google está muy avanzado y a veces tengo dudas. Ayer mismo se equivocó con lo que le pregunté.

JM: Cómo optimizaríamos una Web. Una vez que tenemos el contenido pensado, escrito… ¿qué recomendaciones darías tu a la hora de optimizar una web (WPO)??

ER: Para temas de velocidad, activar caché, cdn, minimizar contenido y comprimirlo, las imágenes que no pesen más de 100kb, que tenga buena calidad, un servidor bueno, sobre todo el time to first byte TTFB. Muchas veces esa primera petición tarda no por el servidor si no por el htaccess que tiene demasiadas cosas, o algunos plugins pueden hacer que el TTFB se vaya y un poco de madre. Para hacer pruebas de qué afecta hay que eliminar siempre la caché antes de comprobar cualquier cambio. Puede ser algo bastante delicado

JM: en el caso de WordPress, opinas que más vale un plugin gordo que haga muchas funcionalidades o prefieres varios pequeñitos para cuestiones en concreto.

ER: si uno lo hace bien, perfecto. Si metes demasiados puedes crear incompatibilidades entre plugins y eso es un problema. Porque puede petar alguno y deja de ir todo.

JM: ¿Trabajas con WordPress?

ER: Principalmente sí, mi blog por ejemplo está hecho con Ghost

JM: ¿con WordPress eres de los de Yoast o Rank Math, u otros?

ER: Yo soy de Yoast, por ahora. Rank Math lo probé una vez y no me acabó de gustar. Quizás es por la novedad, igual me pasó de Adwords a Google Ads

JM: Yo soy de Rank Math, al principio estaba super desconcertado, pero sí me di cuenta que era ligeramente más rápido. Al menos en la versión que hice el cambio. El cambio tampoco es que sea abismal, pero bueno arañé alguna décima. Además, yo soy de buscar esa décima si la puedo conseguir. ¿Qué más?

ER: el enlazado interno es una cosa que afecta mucho y que la mayoría de los SEO no trabajan tanto. y es bastante relevante.

JM: Yo tengo una duda del enlazado interno. Ejemplo: tenemos una web con 400 entradas en el blog, ¿Cómo hacemos para dar enlaces a esas primeras entradas que escribimos?

ER: Lo primero organizarlo por categorías, en las paginaciones aumentar el listado de resultados por página (imágenes más pequeñas de portada y metemos más). Hasta que veamos donde afecta la velocidad, cuando lleguemos a ese punto donde afecte, ya sabemos que eso es el tope. A partir de ahí puedes meter artículos relacionados al final de cada post, puedes meter 6-8 artículos pequeñitos que no suele afectar mucho a velocidad. Con todo eso ya tienes muchas páginas enlazadas. Además, ya puedes perfilar un poco con enlaces a nivel de texto que tiene mucha relevancia sobre todo a nivel semántico. Esto es algo más complicado porque hay que tener en cuenta ciertos factores: palabras por la que quiero posicionar cada artículo, por qué palabras realmente está posicionando, cual es la que puede traer más tráfico o es más eficiente. Esto es más complejo y tiene que ser más manual.

JM: yo suelo usar una hoja de cálculo done apunto los enlaces entrantes a cada URL y con qué palabra, y las palabras por las que posiciona. Así obtengo nuevas ideas y compruebo posibles errores de posicionamiento.

ER: A nivel de enlazado interno, uno de los problemas que más me encuentro en una web muy grande es que hacer un seguimiento uno a uno es más complejo y prefiero hacerlo por grupo de URLs que quiero que posiciones según la palabra clave.

Y, por último, comentar la importancia del marcado schema que cada vez está teniendo más relevancia.

Referencias: